کاتالوگ PDF در گوگل تقریباً دیده نمی‌شود. کاتالوگ آنلاین می‌تواند دیده شود — ولی فقط اگر چند شرط را داشته باشد. این مقاله درباره‌ی همان شرط‌هاست.

اول یک انتظار واقع‌بینانه

کاتالوگ شما برای کلمات عمومی مثل «خرید لوازم برقی» رتبه نمی‌گیرد؛ آنجا فروشگاه‌های بزرگ نشسته‌اند. جایی که کاتالوگ واقعاً می‌تواند برنده شود، جست‌وجوهای دقیق است:

• «قیمت عمده [نام محصول] [مدل]»
• «[نام محصول] با حداقل سفارش»
• «تأمین‌کننده [محصول] در [شهر]»

این جست‌وجوها حجم کمتری دارند ولی نیت خرید بسیار بالاتری. یک بازدید از این نوع، از پنجاه بازدید عمومی ارزشمندتر است.

شرط اول: محتوا باید در HTML باشد

اگر کاتالوگ شما با جاوااسکریپت ساخته می‌شود و محتوا فقط بعد از اجرای اسکریپت ظاهر می‌شود، خزنده ممکن است آن را دیر یا ناقص ببیند.

معیار ساده برای بررسی: صفحه را باز کنید، راست‌کلیک و «مشاهده‌ی کد منبع». اگر نام محصولاتتان را در آن متن پیدا نکردید، گوگل هم به‌سختی پیدایشان می‌کند.

شرط دوم: هر محصول آدرس مستقل داشته باشد

کاتالوگی که همه‌ی محصولاتش در یک صفحه است، فقط برای یک عبارت می‌تواند رتبه بگیرد. اگر هر محصول آدرس خودش را داشته باشد، هر کدام شانس جداگانه دارند.

ساختار آدرس هم مهم است:

❌ site.ir/p?id=4471

✅ site.ir/products/dash-cam-m8-dual

آدرس دوم هم برای گوگل معنا دارد، هم وقتی در واتساپ فرستاده می‌شود قابل فهم است.

شرط سوم: عنوان و توضیحات یکتا

این رایج‌ترین اشتباه فنی است. اگر همه‌ی صفحات کاتالوگ یک «title» و یک «description» داشته باشند، گوگل آنها را نسخه‌های تکراری یک صفحه می‌بیند و بیشترشان را کنار می‌گذارد.

هر صفحه باید عنوان مخصوص خودش را داشته باشد، با نام محصول در آن.

شرط چهارم: تگ canonical درست

اگر یک محصول از چند آدرس قابل دسترسی است (مثلاً با فیلترهای مختلف)، تگ «canonical» باید آدرس اصلی را مشخص کند.

هشدار مهم: اگر «canonical» همه‌ی صفحات را روی صفحه‌ی اصلی بگذارید، عملاً به گوگل گفته‌اید «همه‌ی این صفحات تکراری‌اند، فقط یکی را نگه دار». این خطا سرکوب کامل صفحات را در پی دارد و چون خطای قابل مشاهده‌ای نیست، ممکن است ماه‌ها متوجهش نشوید.

شرط پنجم: داده‌ی ساختاریافته

با اضافه کردن داده‌ی ساختاریافته‌ی نوع Product، گوگل می‌تواند قیمت و موجودی را مستقیم در نتایج نشان دهد. این نرخ کلیک را محسوس بالا می‌برد چون نتیجه‌ی شما بزرگ‌تر و اطلاعاتی‌تر دیده می‌شود.

حداقل این‌ها را بگذارید: نام، تصویر، توضیح، برند، و در صورت امکان قیمت.

شرط ششم: سرعت

گوگل سرعت را در رتبه‌بندی حساب می‌کند و کاربر بیشتر. کاتالوگ با عکس‌های فشرده‌نشده کند باز می‌شود و رتبه‌اش پایین می‌آید.

عکس‌ها را زیر ۲۰۰ کیلوبایت نگه دارید و از قالب‌های جدید تصویر استفاده کنید.

شرط هفتم: متن، نه فقط عکس

کاتالوگی که فقط تصویر دارد، برای گوگل تقریباً خالی است. هر محصول به چند خط متن واقعی نیاز دارد — مشخصات، کاربرد، تفاوت با مدل‌های دیگر.

این متن لازم نیست طولانی باشد؛ چهار پنج خط مشخص، از یک پاراگراف تبلیغاتی بهتر عمل می‌کند.

چک‌لیست

اگر کاتالوگ آنلاینی می‌خواهید که این موارد را از ابتدا داشته باشد، کاتالوگ ساز آنلاین خروجی‌اش را با همین ساختار می‌سازد.

محتوایی که واقعاً رتبه می‌آورد

صفحه‌ی محصول به‌تنهایی کم رتبه می‌گیرد، چون رقبای زیادی همان محصول را دارند. آنچه تفاوت ایجاد می‌کند، محتوای پیرامونی است:

راهنمای انتخاب. «چطور بین مدل A و B انتخاب کنیم» — این عبارت را کسی جست‌وجو می‌کند که در آستانه‌ی خرید است.

پاسخ به سؤالات فنی. «تفاوت [مشخصه‌ی ۱] و [مشخصه‌ی ۲] چیست» — ترافیک کم ولی نیت بالا.

مقایسه‌ی قیمت و کیفیت. بدون بدگویی از رقیب؛ فقط توضیح تفاوت‌ها.

این مطالب از داخل به صفحات محصول لینک می‌دهند و همان لینک داخلی است که به آن صفحات قدرت می‌بخشد.

سه اشتباه فنی که زیاد دیده می‌شود

۱. صفحات بی‌محتوا در نقشه‌ی سایت. اگر ۵۰۰ صفحه‌ی محصول دارید که هرکدام فقط یک عکس و یک نام دارند، گوگل کیفیت کل سایت را پایین ارزیابی می‌کند. بهتر است ۱۰۰ صفحه‌ی کامل داشته باشید تا ۵۰۰ صفحه‌ی خالی.

۲. آدرس‌های تکراری با پارامتر. فیلترها و مرتب‌سازی‌ها آدرس‌های متعدد می‌سازند که همه یک محتوا دارند. این باید با canonical مدیریت شود.

۳. نبود نقشه‌ی سایت یا معرفی نکردن آن. ساده‌ترین کار و بیشترین فراموش‌شده. نقشه‌ی سایت را در سرچ کنسول گوگل ثبت کنید.

چقدر طول می‌کشد؟

انتظار واقع‌بینانه: سه تا شش ماه تا اثر محسوس. اگر کسی به شما نتیجه‌ی یک‌ماهه وعده داد، محتاط باشید.

در این مدت، این‌ها را دنبال کنید: تعداد صفحات ایندکس‌شده، عبارت‌هایی که سایت برایشان دیده می‌شود، و نرخ کلیک. سه عدد کافی است و همه در سرچ کنسول رایگان‌اند.